PC市场遭受20年来最严重跌幅！厂商如何自救？
PC市场遭受20年来最严重跌幅！厂商如何自救？
据国际咨询公司科纳仕（Canalys）10月11日发布的2022年第三季度全球PC出货量报告显示，台式机和笔记本电脑的总出货量下降18%至6940万台。另据国际咨询公司高德纳（Gartner）发布的信息，PC第三季度全球出货量创下20多年来的最大降幅，标志着PC市场的历史性放缓。
在连续四个季度同比下滑后，PC销量进入历史低谷。多位专家及分析师向《证券日报》记者表示，PC行业出货量萎缩现象将在今年第四季度持续，而在这一环境下，产业链企业也纷纷收紧开支，并寻找突围路径。
在连续四个季度同比下滑后，PC销量进入历史低谷。多位专家及分析师向《证券日报》记者表示，PC行业出货量萎缩现象将在今年第四季度持续，而在这一环境下，产业链企业也纷纷收紧开支，并寻找突围路径。
第四季度或继续下滑
去年第四季度，PC市场寒潮来临，其出货量在连续六个季度增长后首度下滑。此后，市场规模就进入了下行轨道。根据Gartner发布的最新数据显示，第三季度全球出货量较上年同期下降19.5%，创下20多年来的最大降幅。Gartner分析师认为，“本季度的出货结果标志着PC市场的历史性放缓。”
Canalys的报告显示，第三季度，台式机和笔记本电脑的总出货量同比下降18%至6940万台。其中，笔记本电脑出货量受影响最大，同比下降19%至5470万台；台式机出货量相对稳定，总计为1470万台，同比下降11%。
“整体来看，PC市场的疲软，与大环境及需求放缓有关。伴随着全球疫情持续，消费欲望降温，其他替代性产品如平板、智能手机、移动大屏应用终端等，让PC也不再是消费必须品，再加上PC更新换代周期变长，致使PC市场持续承受购买力降低带来的阵痛。”中国电子工业标准化技术协会部长王连升接受《证券日报》记者采访时表示。
钉科技创始人丁少将认为，从单品来看，笔记本电脑降幅最大。“疫情爆发初期，线上办公娱乐需求激增带来了PC市场的短暂高增长，特别是笔记本电脑在2021年前后出现爆发式增长，随着效应减弱加上整体需求的饱和，市场出现掉头下行的现象。”
这一现象或将持续蔓延。看懂研究院研究员程宇认为，“PC出货量在第四季度仍将出现下滑现象。市场需求下降是逐步过程，第三季度市场需求依旧不振，会持续影响到第四季度PC销售的表现。”
另外，从产业链上游看来，PC主要部件面板、芯片等厂商普遍出现库存较高，纷纷在筹划第四季度砍单。近日，PC厂商主要屏幕供应商三星方面传出将延长“暂停采购零部件”的期限，由于部分产品库存过高，甚至到年底都不用进货，部分供应商对外反映收到通知。另外有供应链人士透露，由于PC库存积压，预估第四季度因客户延后拉货与砍单，晶圆代工厂的订单将持续缩减。而这些因素均将对第四季度PC出货产业起到抑制作用。
“整体来看，PC市场的疲软，与大环境及需求放缓有关。伴随着全球疫情持续，消费欲望降温，其他替代性产品如平板、智能手机、移动大屏应用终端等，让PC也不再是消费必须品，再加上PC更新换代周期变长，致使PC市场持续承受购买力降低带来的阵痛。”中国电子工业标准化技术协会部长王连升接受《证券日报》记者采访时表示。
钉科技创始人丁少将认为，从单品来看，笔记本电脑降幅最大。“疫情爆发初期，线上办公娱乐需求激增带来了PC市场的短暂高增长，特别是笔记本电脑在2021年前后出现爆发式增长，随着效应减弱加上整体需求的饱和，市场出现掉头下行的现象。”
这一现象或将持续蔓延。看懂研究院研究员程宇认为，“PC出货量在第四季度仍将出现下滑现象。市场需求下降是逐步过程，第三季度市场需求依旧不振，会持续影响到第四季度PC销售的表现。”
另外，从产业链上游看来，PC主要部件面板、芯片等厂商普遍出现库存较高，纷纷在筹划第四季度砍单。近日，PC厂商主要屏幕供应商三星方面传出将延长“暂停采购零部件”的期限，由于部分产品库存过高，甚至到年底都不用进货，部分供应商对外反映收到通知。另外有供应链人士透露，由于PC库存积压，预估第四季度因客户延后拉货与砍单，晶圆代工厂的订单将持续缩减。而这些因素均将对第四季度PC出货产业起到抑制作用。
PC厂商如何“过冬”？
随着“寒潮”侵入整条供应链，PC厂商普遍出现库存高企、降价、砍单等现象。近日，PC巨头戴尔也被传出为了避免存货跌价，整个PC产品线将砍单50%，不论之前其是否与合作方签署供货及数量保证协定。
另外多个巨头在PC业绩上也面临低谷。从Canalys数据来看，联想在全球个人电脑市场保持领先地位，但第三季度出货量同比下降16%至1690万台；惠普连续两个季度在前五大厂商中跌幅最大，第三季度出货量为1270万台，同比下降28%。第三季度，联想和惠普的出货量均为2020年第一季度疫情以来的最低水平。
“目前，台积电、三星都在收缩产能，美光半导体等PC零部件供应商也在缩减明年的支出预算，PC巨头开始囤积现金、收缩开支，准备‘过冬’。”程宇表示。
惠普中国区相关人士对《证券日报》记者称，今年以来，惠普一直在根据市场情况调整目标，第四季度依旧持续，目前企业需要的是“完成在严寒时期的平稳过渡”。
从PC厂商动作来看，除了收缩PC战线之外，其也布局多赛道以寻求突围。
联想与戴尔均将目标投向了新IT赛道，发力基础设施方案业务，不过数据中心和云服务高成本、重资产的运营模式，让其毛利较低、拓展难度较大；惠普一度试图通过拆分PC及打印机与软件服务业务转型，然而在一定程度上失去规模优势的惠普，也还在寻找新的支柱。
“总体来看，PC厂商依然充满挑战，收缩依旧是主旋律。目前整条产业链厂商均受到了冲击，芯片、屏幕等器件遭遇企业砍单，产业链企业需要做好产能预警和多应用场景拓展，防止把鸡蛋放到一个篮子里。”丁少将称。
王连升认为，市场需求的波动，在一定程度上影响到产业链的稳定，企业在此时适当收缩有助于平稳过渡，迎来新的发展机遇。“此轮行业波动，也给我们启示：PC企业应更重视市场和消费需求，深入需求痛点，做好PC产品的研发设计，以符合新时代消费市场的产品去拓展属于PC的新消费。”
不过，行业新的机会和需求也在酝酿。业内人士认为，目前消费市场尤其学生等人群的需求依然强劲，未来会是带动PC市场增长的重要因素。
另外多个巨头在PC业绩上也面临低谷。从Canalys数据来看，联想在全球个人电脑市场保持领先地位，但第三季度出货量同比下降16%至1690万台；惠普连续两个季度在前五大厂商中跌幅最大，第三季度出货量为1270万台，同比下降28%。第三季度，联想和惠普的出货量均为2020年第一季度疫情以来的最低水平。
“目前，台积电、三星都在收缩产能，美光半导体等PC零部件供应商也在缩减明年的支出预算，PC巨头开始囤积现金、收缩开支，准备‘过冬’。”程宇表示。
惠普中国区相关人士对《证券日报》记者称，今年以来，惠普一直在根据市场情况调整目标，第四季度依旧持续，目前企业需要的是“完成在严寒时期的平稳过渡”。
从PC厂商动作来看，除了收缩PC战线之外，其也布局多赛道以寻求突围。
联想与戴尔均将目标投向了新IT赛道，发力基础设施方案业务，不过数据中心和云服务高成本、重资产的运营模式，让其毛利较低、拓展难度较大；惠普一度试图通过拆分PC及打印机与软件服务业务转型，然而在一定程度上失去规模优势的惠普，也还在寻找新的支柱。
“总体来看，PC厂商依然充满挑战，收缩依旧是主旋律。目前整条产业链厂商均受到了冲击，芯片、屏幕等器件遭遇企业砍单，产业链企业需要做好产能预警和多应用场景拓展，防止把鸡蛋放到一个篮子里。”丁少将称。
王连升认为，市场需求的波动，在一定程度上影响到产业链的稳定，企业在此时适当收缩有助于平稳过渡，迎来新的发展机遇。“此轮行业波动，也给我们启示：PC企业应更重视市场和消费需求，深入需求痛点，做好PC产品的研发设计，以符合新时代消费市场的产品去拓展属于PC的新消费。”
不过，行业新的机会和需求也在酝酿。业内人士认为，目前消费市场尤其学生等人群的需求依然强劲，未来会是带动PC市场增长的重要因素。
英特尔再度大规模裁员？
“虽然第三季度的个人电脑出货量仍与疫情前相当，但所有细分市场的需求正在迅速恶化，这对于厂商乃至整个供应链的利益相关者而言，都是一个令人担忧的迹象。”
Canalys高级分析师Ishan Dutt在报告中指出，英特尔和AMD正面临PC业务疲软所带来的阻力，而规模较小的集成电路(IC) 、内存等零部件制造商也正削减产量并降低盈利预期。
从供应链的动作来看，持续下行的PC市场确实让他们感受到越来越大的压力。10月12日，彭博社援引知情人士爆料称，英特尔正计划大规模裁员，人数可能达数千，部分业务裁员比例可能达到20%，以削减成本并应对不断恶化的PC市场。
截至发稿，英特尔中国公关部尚未向观察者网证实裁员的消息。但有接近英特尔的人士表示，裁员计划并未正式公布，具体信息可以等待本月底的英特尔三季度财报电话会。
Canalys高级分析师Ishan Dutt在报告中指出，英特尔和AMD正面临PC业务疲软所带来的阻力，而规模较小的集成电路(IC) 、内存等零部件制造商也正削减产量并降低盈利预期。
从供应链的动作来看，持续下行的PC市场确实让他们感受到越来越大的压力。10月12日，彭博社援引知情人士爆料称，英特尔正计划大规模裁员，人数可能达数千，部分业务裁员比例可能达到20%，以削减成本并应对不断恶化的PC市场。
截至发稿，英特尔中国公关部尚未向观察者网证实裁员的消息。但有接近英特尔的人士表示，裁员计划并未正式公布，具体信息可以等待本月底的英特尔三季度财报电话会。
彭博社报道截图
截至今年7月，这家CPU供应商拥有约11.4万名员工。
英特尔上次大规模裁员发生在2016年，当时该公司削减了约1.2万个工作岗位，占其总人数的11%。自那以后，该公司进行了数次小规模的裁员，并关闭了几个业务部门，包括其蜂窝调制解调器和无人机业务。与许多科技公司一样，英特尔今年早些时候也冻结了招聘，当时市场环境恶化，对经济衰退的担忧加剧。
彭博资讯分析师Mandeep Singh在一份研究报告中称，英特尔最新的裁员可能会帮助其降低固定成本，降幅可能在10%至15%左右。他估计，这些成本至少在250亿至300亿美元之间。
英特尔CEO基辛格去年开始执掌该公司，并一直致力于恢复英特尔作为硅谷传奇公司的声誉。但彭博社文章指出，即使在PC市场暴跌前，这也是一场艰苦的“战斗”。英特尔已经失去长期以来的技术优势，其高管也承认该公司的创新文化近年来已经“枯萎”。
现在，PC市场的萎靡加剧了英特尔的挑战。
英特尔上次大规模裁员发生在2016年，当时该公司削减了约1.2万个工作岗位，占其总人数的11%。自那以后，该公司进行了数次小规模的裁员，并关闭了几个业务部门，包括其蜂窝调制解调器和无人机业务。与许多科技公司一样，英特尔今年早些时候也冻结了招聘，当时市场环境恶化，对经济衰退的担忧加剧。
彭博资讯分析师Mandeep Singh在一份研究报告中称，英特尔最新的裁员可能会帮助其降低固定成本，降幅可能在10%至15%左右。他估计，这些成本至少在250亿至300亿美元之间。
英特尔CEO基辛格去年开始执掌该公司，并一直致力于恢复英特尔作为硅谷传奇公司的声誉。但彭博社文章指出，即使在PC市场暴跌前，这也是一场艰苦的“战斗”。英特尔已经失去长期以来的技术优势，其高管也承认该公司的创新文化近年来已经“枯萎”。
现在，PC市场的萎靡加剧了英特尔的挑战。
2022年一季度，X86 CPU总体市场份额
图源：Mercury Research
花旗集团直言，PC需求下滑正在打击英特尔和AMD的业绩，半导体股票有望进一步下跌。9月，全球笔记本电脑的出货量环比增长12%，低于花旗预期的23%。与第二季度相比，第三季度的出货量增长3%，再次低于花旗预测的7%。花旗已将其第四季度的笔记本电脑出货量预期下调至环比下降9%。
10月6日，英特尔的竞争对手AMD下调了三季度的营收预期，理由是使用CPU的个人电脑需求弱于预期。该公司预计，第三季度营收约为56亿美元，比此前给出的营收展望中间值67亿美元下调超过10亿美元。
花旗集团分析师Christopher Danely重申对两家处理器供应商的评级为中性，同时在10月7日发布的一份报告中警告称：“鉴于PC需求暴跌，这两家处理器制造商估计存在更多下行空间。”
彭博分析师则Singh则认为，由于PC价格停滞不前且需求减弱，英特尔可能还需要削减股息，以减轻现金流的压力。但他表示，英特尔如果实现旗下自动驾驶公司Mobileye的IPO，可能会缓解这些担忧。目前，英特尔正承受着来自投资者的巨大压力，该公司股价在2022年下跌了50%以上，仅上个月就暴跌了20%。
10月6日，英特尔的竞争对手AMD下调了三季度的营收预期，理由是使用CPU的个人电脑需求弱于预期。该公司预计，第三季度营收约为56亿美元，比此前给出的营收展望中间值67亿美元下调超过10亿美元。
花旗集团分析师Christopher Danely重申对两家处理器供应商的评级为中性，同时在10月7日发布的一份报告中警告称：“鉴于PC需求暴跌，这两家处理器制造商估计存在更多下行空间。”
彭博分析师则Singh则认为，由于PC价格停滞不前且需求减弱，英特尔可能还需要削减股息，以减轻现金流的压力。但他表示，英特尔如果实现旗下自动驾驶公司Mobileye的IPO，可能会缓解这些担忧。目前，英特尔正承受着来自投资者的巨大压力，该公司股价在2022年下跌了50%以上，仅上个月就暴跌了20%。
转载自：模切涂布Family